23 apr, 2020

#voorjougelezen 184 - Social closeness / Mo Gawdat / coronavirus and marketing / Bioloogbetoog / Einde Airbnb? / Trump & advertentiemonster / Dienstmededeling

Editie #184

Hallo #voorjougelezer,

Ik hoop dat je gezond bent tijdens deze vreemde crisis. En lukt het nog een beetje met social closeness? Ik hoop in ieder geval met deze kennisbrief je een beetje te helpen. Ik heb zelf wat aan de podcast en artikelen gehad. Zo luisterde ik de podcast met Mo Gawdat. Hierdoor kan ik beter relativeren en daarnaast ben ik af en toe aan het experimenteren met een variant op een ochtendritueel dat hij beschrijft.

Om bij de crisis te blijven. Hoe reageren marketeers en consumenten hier eigenlijk op? Lees over dit onderzoek.

Verder merk ik op Twitter en in het nieuws dat we met elkaar op zoek zijn hoe we ons oude leventje weer kunnen oppakken. Begrijpelijk, maar daarmee is de oorzaak van de pandemie niet weg. Hieronder lees je dat de verantwoordelijkheid toch ook echt bij onszelf ligt.

Terug naar marketing. In een uitgebreid artikel lees je hoe Donald Trump Facebook inzet in zijn campagnes. Het gaat hier niet meer om een paar advertenties, maar om een soort AI-monster, die zich voortdurend voedt met data, en honderden advertenties uitspuigt.

Tot slot: Ik plaats niet vaak een bericht over mijn onderneming, maar dat heb ik ditmaal wel gedaan. Omdat ik een nieuwe stap aan het maken ben in de vorm van een nieuwe propositie en samenwerking en het leuk vind je hiervan op de hoogte te brengen.

Veel leesplezier,

~Stéphan

Podcast: Mo Gawdat over hoe je kunt omgaan met ongerustheid tijdens het coronavirus

Relativerend, leerzaam en zelfs geruststellend. Dat vind ik van deze podcast met Mo Gawdat. De voormalig business officer van Google heeft een mooie kijk op het leven. Gawdat vertelt hoe hij naar zichzelf luistert en hoe hij op die manier productief is. Ook vind ik mooi hoe hij de coronaperiode vergelijkt met het spelen van een videogame. Wat hij hierover zegt, hoor je in de podcast die ik je van harte aanbeveel.

overcast.fm

Coronavirus and marketing

“Two-thirds of marketers believe their marketing budgets will decrease either slightly (45%) or greatly (20%).”

Uit onderzoek blijkt veel bedrijven hun campagnes stoppen of op pauze zetten tijdens een crisis. Marketeers verwachten ook dat hun budget de komende tijd lager zal zijn. Dit terwijl het verhogen van het reclameaandeel in tijden van recessie meer impact op winstgevendheid heeft dan gedurende een economische expansie.

Op Marketingcharts lees je niet alleen hoe het gedrag van marketeers is veranderd, ook lees je hoe consumenten zich gedragen.

www.marketingcharts.com

Is dit het einde voor Airbnb?

“People who were leasing apartments to put them on Airbnb in major metropolitan markets – those businesses are decimated and most of those companies will be out of business if not now then in the next few months.”

Niet alleen Booking.com (heeft inmiddels staatssteun aangevraagd bij Nederlandse overheid) heeft het lastig. Ook Airbnb krijgt het benauwd. Ze adverteren nu met virtuele tours en met verblijven voor een maand. Airbnb leidt nog steeds verlies en de verhuurders hebben het lastig. Zeker diegenen die ‘hotels runnen’; veel kamers en appartementen versnippert over verschillende gebouwen. Airbnb is ondertussen uitgegroeid tot een ongezond platform. De crisis zou het einde kunnen zijn, of een zet terug in de juiste richting.

www.wired.co.uk

Hoe de advertentietechnologie van Facebook Trump helpt winnen

“People have marveled that Trump never stopped running Facebook-ad campaigns. And the reason is, he couldn’t.”

Het lijkt er bijna op dat de beste adverteerder wint. Het advertentiemodel van Facebook is inmiddels een soort machine geworden, die lastig te doorgronden is. Wanneer je er eenmaal geld inpompt, dan kun je bijna niet meer stoppen. Daarbij hoef je zelf niet meer aan de knoppen te zitten. Kunstmatige intelligentie gaat voor je aan de slag. Een Facebook advertentie is eigenlijk geen advertentie, maar meer een machine die advertenties genereert. Intrigerend en beangstigend, vind ik. In Nederland wordt Facebook ook ingezet voor politieke doeleinden. De FvD gaat hier over het randje, hoe? Dat lees je in dit Nederlandstalige artikel.

www.theatlantic.com

En verder...

Het betoog van de bioloog: Midas Dekkers (NL)

“Het medicijn waar iedereen zo naarstig naar zoekt, bestaat al 60 jaar: de pil.”

Recht voor zijn raap en een beetje droog. Zo kennen we Midas Dekkers al jaren. Zijn uitleg en kijk op de crisis is verfrissend.

Lees ook: Waarom de mens verantwoordelijk is voor deze crisis.

blendle.com

------------------------

'Dienstmededeling'

Employee Advocacy + Social Selling = People Centered Growth

Zoals je waarschijnlijk weet help ik organisaties met o.a. op employee advocacy en social media in de boardroom. Ik heb nieuws: ik heb nu de handen ineen geslagen met Jochem Koole (links op de foto), strategisch adviseur en projectmanager. In Jochem’s dienstverlening ligt de nadruk meer op social selling. Ons gemeenschappelijk doel: groei verwezenlijken bij b2b-organisaties door medewerkers in hun kracht te zetten. Dit noemen we People Centered Growth. Lees over onze aanpak op mijn website of op die van Jochem.

www.stephanlam.nl

Als 'professional reader of the internet' lees ik veel artikelen. Sterker nog, ik heb ze #voorjougelezen, zodat jij niet meer op zoek hoeft te gaan voor het neusje van de zalm. Ik deel alleen zaken die ik écht gelezen heb en écht de moeite waard vind om te delen. Onderwerpen: digital marketing / social media / tech / innovation / productiviteit / muziek / fotografie. Veel plezier met #voorjougelezen.