4 jun, 2020

#voorjougelezen 187 - Blanke boards / Zuckerberg en racisme / Marketing wordt communicatie / Employee advocacy / Crisis / Lanegan

Editie #187

Beste #voorjougelezer,

Het zijn heftige en complexe tijden. Er is veel discussie over protesten, waar vorm (afstand houden) en inhoud (tegen racisme) elkaar lijken te bijten. Ook online is het ingewikkeld, de grote platforms worstelen met racistische inhoud van president Trump. Sommigen passen de vorm aan (een warning bij Twitter), anderen doen niets (Facebook). Merken laten zich wel horen, het lijken echter holle woorden als je achter de schermen kijkt. Hier gaat het eerste gedeelte van deze #voorjougelezen over.

Verder de vraag: wordt marketing steeds meer communicatie? Ook interviewde ik iemand van Centraal Beheer over employee advocacy, je leest over Jan Rotmans over crisissen en tot slot deel ik een boekentip met je. Ga er maar voor zitten!

~Stéphan

'If ‘Black Lives Matter’ to brands, where are your black board members?'

“Companies need to become the change they are tweeting about. Walk the walk before you tweet the tweet. ”

Mark Ritson maakt korte metten met de grote merken die sympathiek intappen op het sentiment rond de moord op George Floyd. Zo deelde ik ook de update van Nike, en vond de reactie van Adidas krachtig. Maar wanneer je achter de schermen kijkt, dan zijn het vooral woorden en geen daden; de boards van Nike, Adidas, Apple en vele andere grote merken zijn zo wit als het maar kan. Ritson legt, met zichtbare woede, de hypocrisie van deze merken bloot en kleurt deze nog een keer in met een anekdote van Reebok die met Beyonce wilde samenwerken.

www.marketingweek.com

De houding van Facebook t.o.v. racisme

“We applaud their courage and hope Facebook’s leadership will find some of their own. ”

Platforms als Twitter en Snapchat nemen stappen tegen de racistische uitingen van Trump. Facebook doet niets. Inmiddels staan er medewerkers op om hun onvrede te uiten middels een ‘virtual walkout’. Ook is er een medewerker opgestapt.

Een non-profit organisatie adverteert quotes van Mark Zuckerberg en richt deze op de medewerkers van Facebook. De quotes klinken hol bij de acties van Zuckerberg. Persoonlijk vind ik het steeds minder aantrekkelijk om actief te zijn op Instagram, wetende wie deze toko runt.

www.axios.com

Trump-experiment op Twitter

“Well it finally happened. Took longer than expected. 12 hour suspension and had to delete the offending tweet.”

Twitteraccount @suspendthepres kopieert iedere tweet van Trump om te kijken of Twitter hierop actie onderneemt.

twitter.com

'Marketing wordt steeds meer communicatie'

“Wie eenzijdig op salesgerichte marketing stuurt, heeft te weinig gevoel voor wat maatschappelijk verstandig is. ”

Communicatiewetenschapper Betteke van Ruler vindt dat het salesgerichte eenrichtingsverkeer van organisaties uit de tijd is. Marketeers moeten niet meer alleen naar aandeelhouders en klanten kijken maar ook naar de belangen van andere stakeholders en de samenleving als geheel. Communicatieprofessionals hebben hier betere bagage voor dan marketingprofessionals, zegt Van Ruler.

ivrm.nl

Nederlandse rechtbank eist verwijderen foto's kleinkinderen

Laatst plaatste ik een foto van mijn vader op Instagram. Hij deed een beetje gek op de foto. Ik vond het wel gaaf, hij niet. Ik heb de foto op zijn verzoek verwijderd. En ja, ik had het beter eerst met hem kunnen overleggen. Voordat je het weet sleept hij mij voor de rechtbank. De uitspraak in dit artikel geeft aan dat ik weinig kans heb om de zaak te winnen.

petapixel.com

#Voorjougeschreven

Dankzij online ambassadeurs meer omzet bij Centraal Beheer

Bij Centraal Beheer is veel aandacht voor employee advocacy en social selling. Hoe zorgen zij succesvol voor online ambassadeurs? Ik interviewde Jorrit Drieënhuizen hierover en schreef er een artikel over voor Frankwatching.

www.frankwatching.com

En verder...

Jan Rotmans: “We hebben crisissen nodig om in te zien dat het anders moet”

“Slechts een klein deel van de mensen verandert zijn gedrag, zo’n 5 à 10%. Het overgrote deel van de mensen en instituties valt terug in z’n oude patronen. Voor een echte transitie moet 25% van de mensen ‘om’ zijn.”

Er zal geen revolutie plaatsvinden na de coronacrisis, zegt Hoogleraar transitiekunde Jan Rotmans. Hij ziet drie dingen die wél veranderen. Een podcast van Vers Beton over de toekomst.

versbeton.nl

Muziek / #voorjougelezen

‘Heroin stopped me dying of alcoholism’

“Liam Gallagher stood there trying to look menacing, like a Z-grade Seven Seagal”

Tijdens mijn korte vakantie las ik het boek Sing Backwards and Weep van Mark Lanegan. Je kent hem misschien van de bands Screaming Trees, Queens of the Stone Age of zijn solowerk. Ik werd letterlijk opgezogen door zijn levensverhaal, waar drugs, vrouwen en rock'n'roll een grote rol spelen. In zijn boek komen veel van mijn oude helden langs, zoals zijn vrienden Kurt Cobain en Layne Stayley. Het is een droevig boek met soms hilarische momenten. Vaak is het moeilijk te verkroppen hoe iemand die je altijd hebt gewaardeerd om zijn muziek zich zo kan gedragen. Een must read voor iedere rockliefhebber. Ik kon niet stoppen met lezen en las daarom ook dit interview met Lanegan, zijn stuk over zijn relatie met Anthony Bourdain en over de negen albums die zijn leven veranderd hebben.

www.theguardian.com

Als 'professional reader of the internet' lees ik veel artikelen. Sterker nog, ik heb ze #voorjougelezen, zodat jij niet meer op zoek hoeft te gaan voor het neusje van de zalm. Ik deel alleen zaken die ik écht gelezen heb en écht de moeite waard vind om te delen. Onderwerpen: digital marketing / social media / tech / innovation / productiviteit / muziek / fotografie. Veel plezier met #voorjougelezen.