#voorjougelezen 190 - mediatips voor complotdenkers / TikTok domineert / marketing na COVID-19 / DuckDuckgo / behavioural design / heist

Michel van Baal geeft op satirische wijze tips hoe je met onzin toch de media kunt bespelen. Aan de ene kant grappig om te lezen, aan de andere kant triest dat het écht zo werkt. Ik kwam op deze blog doordat ik een recentere blog van hem las over ‘de wetenschap versus de anti-wetenschap’, waarin hij uitlegt waarom wetenschappers het vaak verliezen in discussies met anti-wetenschappers.

TikTok is het eerste Chinese social platform die wereldwijd voet aan de grond heeft gekregen. In deze uitgebreide blog lees je waar TikTok vandaan komt, hoe ze met overnames en agressief adverteren groot zijn geworden en hoe ze nu en in de toekomst gaan groeien op het gebied van video, chat, cloud services, long form video, music streaming, gaming, shopping en meer. Kortom: TikTik (en het bedrijf ByteDance waar het onder valt) is inmiddels een grote jongen, waar de gevestigde orde last van gaat krijgen. Het artikel is even een lange zit, maar geeft je wel inzichten in hoe een app groot kan worden en welke tactieken daar voor worden gebruikt. (Met dank aan Laurens Elderman voor het tippen van dit artikel.)

In India, waar TikTok in 2018 meer dan 300 miljoen dollar aan advertenties spendeerde, is de app deze week gebokkeerd. Zo krijgt een Chinese app ineens een koekje van eigen deeg. ByteDance wordt er van beschuldigd banden te hebben met de Communistische Partij van China en TikTok zou censuur toepassen. Ook zijn er vragen bij de veiligheid en privacy van de app. De blokkade volgt op recente politieke spanningen tussen China en India in de Galwan Valley.

Google heeft nog steeds het grootste marktaandeel als het gaat om zoeken op internet. In ruil voor onze data krijgen wij advertenties voorgeschoteld, die ons over het hele internet volgen. In tegenstelling tot deze ‘behavioural advertising’ biedt zoekmachine DuckDuckGo contextuele advertenties, advertenties die alleen op de pagina zelf verschijnen. Aangezien men steeds bewuster is van privacy, maakt deze zoekmachine (opgericht in 2008) een groei door. Op Wired lees je het verhaal van CEO en oprichter Gabriel Weinberg en over de oneerlijke strijd tussen de verschillende zoekmachines.

Nu we het toch over eenden hebben. In een artikel kwam ik de eendentest tegen. Ik kende deze nog niet. Op wikipedia lees je een uitleg.

…maar ze converteren nog steeds goed.

Veel producten die wij als consument aanschaffen, trekken we als een gewoonte (habit) uit het schap. Tijdens een grote crisis als COVID-19 zijn er verschillende redenen dat we dit niet meer doen en opnieuw gaan overwegen wat, waar en welke producten we kopen. Het is daarom verstandig om naar de ‘deliberate loop’ te kijken, waar de gouwe ouwe 4P’s van marketing weer eens om de hoek komen kijken.

Eigenlijk is het van de gekke, hoe we al die tijd al leven. We wonen in kleine, dure appartementen in de stad om dichtbij ons krappe kantoor te wonen. We gaan daar op hetzelfde tijdstip naartoe. In korte tijd hebben we geleerd dat het ook anders kan. We kunnen thuis werken. Dat betekent ook dat we niet meer per se vlakbij kantoor hoeven te wonen. En moeten kantoren in deze vorm nog wel blijven bestaan? En wat denk je van winkelen? De hoge huurprijzen geven eigenlijk alleen nog ruimte voor grote, baak internationale ketens. Ook daar zal binnenkort een bom barsten, zegt Tom de Bruyne.

Ik deel in #voorjougelezen wel vaker content die op een originele manier gepresenteerd wordt. Daar valt dit nieuwsbericht onder, omdat het gebracht wordt in de vorm van een cartoon. Daarnaast is de inhoud ook interessant: boeven stelen tegenwoordig niet meer een schilderij, maar hacken de transactie om het geld op te strijken. Dit is veel slimmer, want een gestolen schilderij verkoopt slecht.