#voorjougelezen 192 - Interest graph / Subscription model NYT / Haatzaaien op FB / Employee Advocacy / Corona & communicatie

Deze podcast gaat over TikTok. Maar lees verder! Misschien gebruik je TikTok niet, het algoritme ervan is vernieuwend en interessant om meer over te weten. De sociale netwerken die we al jaren gewend zijn gebruiken een ‘social graph’. Zonder netwerk zal je content nooit door veel mensen gezien worden. Laat staan dat het viral gaat. Bij een ‘interest graph’ is dit anders. Content wordt, onafhankelijk van het aantal volgers, getest in een klein groepje. Is het succesvol in het groepje? Dan krijgt het automatisch meer bereik.

In dit interview met Eugene Wei (ex-product manager Hulu en Flipboard) gaat het over de overname van TikTok. De vraag is of het algoritme ook de oceaan zal oversteken. Wei gaat dieper in op de werking van het algoritme en over de toekomst van video.

“Facebook right now is increasingly aligning with the rich and powerful, allowing them to play by different rules.” 

Facebook heeft te kampen met haatzaaierij en andere ongewenste content. Hoe gaat het platform om met president Trump, die aanpoorde tot geweld? Welke regels worden er eigenlijk gehanteerd? En waar ligt de grens?

Een sterke longread, die je ook kunt beluisteren, kost je 45 minuten.

In de vorige editie van #voorjougelezen deelde ik een artikel over de ‘advertising bubble’. Wanneer die bubble uiteen spat, dan zal The New York Times dat waarschijnlijk overleven. Van een papieren krant die afhankelijk was van advertenties is de krant naar een digitale krant getransformeerd die het van haar abonnees moet hebben. Waar The New York Times vandaan komt en welke weg het heeft bewandeld wordt je op een aangename manier vertelt.

Bij influencers ligt de nadruk veel teveel op de buitenkant. Ze zijn lege hulzen die bestaan bij de gratie van anderen. Dat kan anders. Jochem Koole schreef deze blog nét voor #friedepiepel, niet wetende dat dit heel snel actueel zou worden.

Marketing- en communicatieafdelingen zetten hun socials veelvuldig in. Toch laten vooral B2B-organisaties potentie liggen, en dan met name op het ‘social’ gedeelte van ‘social media’. Uit recent onderzoek blijkt namelijk dat een bredere inzet van social media, bijvoorbeeld in een employee advocacy-traject, impact heeft op de relatie met klanten, en ook de betrokkenheid van medewerkers vergroot. Hoe kan een meer mensgerichte aanpak bijdragen aan marketing, sales, recruitment en digitale transformatie?

(Reclame! ;-)) Als bovenstaande twee artikelen interessant voor je zijn, dan nodig ik je uit om op onze website te kijken. Heel benieuwd wat je van ons aanbod vindt.

Softe communicatie leidt tot Nederlanders die hun middelvinger opsteken en twintig pakken toiletpapier in hun kar gooien. Deze blog dateert van voor ‘de hamer’ van Rutte, waarmee hij misschien hoopte zijn woorden meer kracht bij te zetten.

De kritiek op ‘de communicatie’ over corona neemt toe. In dit artikel worden vijf oorzaken (en naar mijn mening klinken ze een beetje als excuses) geschetst die ervoor zorgen dat de communicatie niet altijd even goed verloopt.

Chris Klomp legt uit dat de communicatie van de overheid niet heel goed is, maar dat er ook zoiets bestaat als eigen verantwoordelijkheid van burgers.

Eartheater is niet alleen een zangeres met een gitaar. Het album bevat electronica, geluidseffecten, samples en gelaagde stemmen die om je heen dartelen. Op veel momenten ongrijpbaar. Vernieuwend.